（原标题：带回梓乡的年货不一样了：从家电家居消耗趋势见证期间变迁）

出品 | 枪弹财经

作家 | 文采

裁剪 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

跟着春节脚步渐近，世界各地开动被节日沮丧掩饰。算作中国最紧迫的传统节日，春节时刻为“梓乡”准备年货是中国东谈主的必修课。昔时，老匹夫的年货多以食品或衣饰为主，主打一个新年新得意。但跟着期间变迁，年青东谈主回梓乡过年时带的年货开动变得不一样。

外交媒体上的相干透露，转换类的家电家居如智能门锁、智能马桶、咖啡机以致氛围灯等产品开动列入年货清单，旨在篡改“梓乡”的生计品性；而床品、餐具、灯饰等主打的是春节的氛围感。这些非常的礼物，以致出现了“东谈主未归家，年货先到”的情况，真简直替年青东谈主拜了个情意满满的早年。

京东数据透露，干涉12月下旬以来，电视、雪柜、洗衣机等行家电、厨房小电、清洁家电一次性厨具用品、几类和柜类产品等搜索量显赫上升，较前年同比高潮超50%。同期，他乡下单购买大屏电视、空调、大容量雪柜和洗衣机的销售额同比增长均超35%。“年货比东谈主先到家”，亦然现代年青东谈主购买年货的新现象。

这种变化映射的，恰是东谈主们生计现象的回荡。

1、从传统到现代，“梓乡”爸妈爱新潮

家乡对漂浮的游子最具迷惑力的，天然是挂牵中的厚味。回家除了要重温好意思食梦，年青东谈主也思把外面的好意思食带回家给父母亲东谈主尝尝。这是一种反哺精神，亦然中国东谈主对好意思食的执着。如今，这份执着之上，访佛了更多新意——如新家电、新玩法、新氛围。

越来越多年青东谈主为梓乡焕新，无非两个原因，一是普及父母的生计品性，其次是普及春节的氛围感。

在深圳打拼的李星，平时责任劳苦，很少偶而辰伴随远在梓乡的父母。这两天她正准备给父母购置一套新的厨房用品。在购物车里，有老妈安利她的具有汉典操控功能的烤箱和不错联结Wi-Fi的咖啡机。

“以前总以为父母年级大了，不太会用这些簇新玩意儿，但其实他们玩得很溜！”李星笑着说：“偶而候，姆妈看到好意思食博主视频中好用的电器，会发给我看，盘考我可不不错帮她买。爸爸看到排场的餐具，也会征求我的意见。看到爸妈拿到‘新玩物’欢喜的神志，我以为一切都是值得的。”

据她先容，十一假期老妈来深圳时，看到我方的咖啡机就很心爱，不仅学会了使用，还掌抓了拉花手段。“此次回家也给老妈置办上，保她简洁。”

疼爱智能生计的王先生，把我方在一线城市的家电一起智能化后，又把见识投向了父母家。他先从父母更能接受的智能门锁开动。“以前用的是传统门锁，父母岁数大了，泛泛健忘带钥匙外出，前两年连接给父母先容过智能门锁，他们都怕不安全。在前年第N次忘带钥匙折腾换锁到后深宵后，终于同意了。”

历程比较漫长，但换上后，爸妈直说“真方便”。“其实一些初学级的智能产品，父母用起来极少压力都莫得，本年春节蓄意给他们换上智能马桶和推拿椅、扫地机器东谈主，争取早点把父母家也一起智能化。”王先生说谈。

天然，智能不错方便他们的生计，年味也弗成少，贴心的他还为父母买了充满年味的床品、餐具和灯饰。“我的筹谋等于让老爸老妈过上和咱们一样的生计，开欢喜心享受东谈主生。”

李星和王先生同为90后，他们的作念法，其实仅仅90后为父母更正生计的缩影。更多的年青东谈主开动加入这么的行列中。比如张女士为家乡的爷爷奶奶挑选了一台高清电视机，让他们能明晰地不雅看春晚；王先生则送给了岳父岳母一双智能音箱，方便老东谈主随时收听新闻和音乐，偶而候还不错陪着聊天……

这些温馨的画面背后，反馈出的是现代社会中亲情纽带的新型抒发。固然空间上的距离可能会暂时离隔家东谈主之间的采集，但科技的越过却使得这份爱跨越时空，渗入进生计的日常。

2、需求在变，供给侧若何变？

消耗者对年货产品的需求变化，会第一时辰传导到供给侧。京东锁具采锁司理对「界面新闻·枪弹财经」暗意：“前年国庆假期之后，各品类的销售增长迅猛。消耗者开动愉快去换智能类的产品，一些特定的品牌和型号因为销售火爆以致出现产能跟不上的情况”。据京东数据透露，自前年12月以来，智能门锁的搜索量同比增长超20%，他乡下单销售额同比高潮超50%，干涉本年1月以后，他乡下单销售额更是显赫增长。从地域上来看，北京、上海、青海、广东省份的他乡下单量位居前哨。

据他瞻望，春节有可能成为继双十一之后的一个新岑岭。“年青东谈主春节回家后能力发现家里缺什么，哪些家电家居要更新换代。因此，他们多量会趁我方在梓乡的时辰里完成下单、送装，这其实对咱们在备货、送装、职业等方面都提议了新条件。”

事实上，跟着消耗者对新潮家电需求的加多，电商平台和品牌厂商都在积极退换战术，以便更好地职业这一新需求。京东算作国内最初的线上渠谈，在瞻念察到这些变化后，采纳了一系列措施来简洁消耗者的渴望。

基于此，京东在加强与各大品牌配合的同期，加快自营体系的开采，消耗者需求焕发的产品先入库，再通过京东的物流，来保险后续的职业次序。“在选品时非常留情那些既实用又能带来全新体验的商品，如智能门锁、扫地机器东谈主等。”

同期，消耗者也更愉快在京东这类大平台选购家电产品。李星的梓乡在乡村，以前只消邮政包裹能送到。“以前根柢不敢在网上给爸妈买东西，取一回太曲折。这几年都在京东上购物，大到雪柜、洗衣机、床、沙发、智能马桶这种大件，小到饮水机、电水壶等小件，包括此次买的咖啡机，都是在京东上买的。要津送货还快、送装都方便。坦然省力。”

以智能马桶这一品类为例。“马桶类的产品和普通家电不同，更换周期长，场景相对其他品类少一些，一般触及新址装修或是老房更正。”京东海外及卫浴产业带崇拜东谈主暗意：“产品的迭代和换新需要能源。比如一些年青东谈主在一线城市生计中，体验到一些新产品后，多量会产生把好商品也‘搬’回梓乡的思法。”

但同期，也需要精明到这一品类在送装层面的难点，非常是在春节时刻，由于需求量的激增和物流压力加大，这一问题会尤为隆起。京东的作念法是，在售前、售中、售后三方面作念好保险。售前精确瞻望与备货，以应付春节时刻可能出现的岑岭；售中加大自营力度，优化物流与配送；在售后，加快“送装一体”，松开消耗者的安设担忧。

“当前来看，京东积极鼓吹的‘送装一体’不错很好地束缚不少用户的黄雀伺蝉。”据他先容，在商品的笃定页，会把产品触及的一些要津数据列出来，方便消耗者选购。在安设时，送货和安设一次完成，从简消耗者的时辰，让体验升级。

京东行业KA产品采销有更真切的感受。“客厅是春节俭聚的紧迫场景，不少消耗者致力于于为梓乡作念一些家居升级。近几年，功能各样、实用至上的功能性沙发的销量普及较快，就京东线上来讲，2024年功能性的沙发成交额同比2023年普及90%。

在他看来，相较于大城市，梓乡的居住面积可能更大，在城市里放不下的大沙发，不错在梓乡先完成升级。同期，比较床等大件家居商品来讲，沙发在配送和安设上的门槛要低一下，但对物流和发货时效等也有条件，“比如组合沙发这类大件，可能需要分拆成多个包裹发货，那么在送到用户手中时，商品是否同期到货、货物是否对，毕竟这负担到消耗者能否一次性完成拼装，进而径直使用，这些看起来都是细节的问题，推行上查考的是平台的数字化束缚才略。”

在商品层面，京东也有一些针对春节的动作。如在春节这个特定时期内，洗衣机品类会长入品牌推出一些限量版或定制款产品。

“洗衣机是一个阑珊的品类，跟着换新周期的到来，消耗者关于洗衣机的换新动作也在加快。加上2025年消耗品以旧换新国度补贴的实施，消耗者不错用相似的价值买到更具质价比的商品。”京东洗衣机品类采销崇拜东谈主说谈：“京东已率先连络国度补贴披发责任，江苏、湖北、上海、吉林、广西、山东、浙江等省（区、市）的国度补贴行径已连接上线京东。国度补贴的赓续也促使消耗者的换新需求得以延续，让春节前还在不雅望中的消耗者提前下单。与此同期，也有越来越多品牌连吸完了线上线下一清点，线上品性向线下看王人。”而由于浅薄、品性以及职业等上风，线上渠谈也成为消耗者优选的渠谈。

推拿椅这么的小众商品，也在本年景为紧俏热销的年货。据京东推拿椅品类采销崇拜东谈主先容，“本年京东年货节时刻，推拿椅将算作京东备货大单集采品类，领受“先入仓+送装一体”的职业现象，普及商品配送效果。同期，咱们也在进一步加大自营模式鸿沟，本年四到六线城市的推拿椅销量，还有持续增长的趋势，春节时刻的推拿椅品类销售有望创造历史新高。”

3、新姿色、新职业、新潮水的年货们，让“梓乡不老”

回家过年、春节团员是刻在中国东谈主基因里的习俗。让爱的东谈主过得更好，让梓乡的生计越来越好，是中国东谈主不变的追求。

只不外，脚下年货的酷爱已远远超出了物资层面的简洁。它成为一种感情的载体，一种文化的象征，更是期间变迁的见证。当咱们在相干年货时，咱们谈的早已不是商品自身，更是家的顺心、亲情的深厚以及对好意思好生计的向往。

从京东的调研数据中，不错很昭彰地看到，越来越多年青东谈主选拔将智能的、新奇特的年货带回梓乡。其中，所体现的不光是他们对家东谈主的关爱、对传统年味的转换和新知道，亦然年青东谈主对父母生计品性普及的渴慕。

事实上，在城市化程度中，很多年青东谈主离开家乡外出闯荡，但他们对家乡的惦念并莫得减少。通过为梓乡购置“新装备”，他们的愿望是弥补空间上的距离，让家东谈主享受到更浅薄、更惬意、更有品性的生计。

这种“反向安利”，让梓乡的生计不再过时，反而因为新科技的融入，变得愈加前锋和现代化。从智能门锁到智能马桶，从咖啡机到氛围灯饰、具有节日沮丧的床品餐具，这些看起来和梓乡“不那么搭”的家居家电，正冉冉篡改着梓乡的生计现象。

何况，由于梓乡的父母亲东谈主相较于城市中打拼的年青东谈主，领有更充裕的时辰，因此他们得以有更多的时辰和元气心灵去体验这些产品。

同期，这种变化亦然对传统文化的一种传承和转换。仍是申遗告成的中国春节，承载着丰富的文化酷爱。当前，跟着智能家电的加入，传统的节日习俗正在被赋予新的内容。京东这么的电商平台，正为这一趋势提供强有劲的因循。畴昔，咱们期待更多转换性的家电家居产品走进千门万户，为东谈主们的生计增添更多的颜色和乐趣。

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